Bekannte Spielzeugmarken in modernem Gewand werden nach Angaben führender britischer Händler diese Weihnachten am wahrscheinlichsten als Geschenke für Kinder gekauft.

Der Spielzeughändlerverband hat soeben die jährliche Liste der 12 „Traumspielzeuge" veröffentlicht, von denen er glaubt, dass sie auf dem diesjährigen Wunschzettel der Kinder stehen. Damit sich auch die Eltern über preiswerte Weihnachten freuen können, wurden nur Artikel aufgenommen, die unter 50 Pfund kosten.

Zu den ausgewählten Spielzeugen gehören Monopoly, Go Go Pets Hamster, Lego Minotaurus, die digitale Multimediakamera Kidizoom, GX Racers Tightrope Terror und Bendaroos Mega Pack (die vollständige Liste ist im Internet unter www.toyretailersassociation.co.uk/ abrufbar).

„Die besten Spielzeuge zeigen deutlich, wie progressiv und experimentierfreudig die Branche ist", meint Verbandsvorsitzender Gary Grant. „Die diesjährige Liste spiegelt auch den Trend zu nostalgischen Figuren und Marken in modernem Gewand wider."

So gibt es jetzt etwa auf dem Spielbrett von Monopoly (Hasbro, USA) ein Feld „Baugenehmigung". Die Gebäude umfassen Hochhäuser und Sportstadien, und ein Spieler kann die Einziehung von Miete verhindern, indem er auf dem betreffenden Feld ein Gefängnis errichtet oder Kanalisationsarbeiten durchführt. „Die Verbraucher wenden sich wieder altbekannten Marken zu, die auch über die Weihnachtssaison hinaus Bestand haben", sagt Grant.

Alle Artikel auf der diesjährigen Liste von 72 Produkten kosten weniger als 50 Pfund, wenngleich der Preis nicht zu den Faktoren gehörte, nach denen die voraussichtlichen Bestseller ausgewählt wurden. Noch einmal Gary Grant: „Wir haben eine Reihe von Auswahlkriterien, z.B. das mit einem Artikel verbundene Marketing, ob das Spielzeug Bestandteil eines Gesamtprodukts ist oder ob ein Film bzw. eine Fernsehserie zu einer gesteigerten Nachfrage führen wird - der Preis ist jedoch nicht maßgeblich.

Da unter Lizenz hergestellte Spielzeuge, bei denen lustige und bekannte Figuren eine Rolle spielen, aber auch Sammelspielzeug zum Taschengeldpreis dieses Jahr ein großes Comeback feiern, können wird uns alle auf erschwingliche, familienorientierte Weihnachten freuen."

Unter den lizenzierten Spielzeugen, die nach den Erwartungen dieses Jahr bei Jungen besonders beliebt sein könnten, werden genannt Kevin Levins DX Action Cruiser - aus der Ben 10 Alien Force des japanischen Herstellers Bandai - ein grüner Kampfwagen, der mit Pulver gefüllte Kapseln verschießen kann.

Figuren der Serie Star Wars und Transformers Action dürften sich ebenfalls unter vielen Weihnachtsbäumen finden. Für Mädchen sind Barbie und Corinne Doll der Drei Musketiere sowie Princess Peppas Palace mit der aus dem Kinderfernsehen bekannten Figur Peppa Pig angesagt.

Die Spielzeugindustrie Großbritanniens erwirtschaftet 2,9 Milliarden Pfund; nach Angaben des Verkaufsstatistikkonzerns NPD legte der britische Umsatz 2008 um 7% zu.

Im Weihnachtsgeschäft Dezember 2008 erhöhte sich der Verkauf von Massenartikeln um 12%, aber auch 9 der 11 von NPD analysierten Spielzeuge in der sogenannten Superkategorie (Action-Figuren, Bastelartikel sowie Spielzeug für Kleinkinder und Kinder im Vorschulalter) konnten Absatzsteigerungen verzeichnen. Bei Baukästen betrug der Absatzanstieg sogar beeindruckende 13%.

Lizenzierte Spielzeuge erzielten 2008 Steigerungsraten von 8%. Auf diese Spielzeugkategorie entfallen mittlerweile 31,6% des Umsatzes, wobei die erfolgreichsten Lizenzartikel aus Großbritannien, aber auch von internationalen Anbietern stammen, darunter Mattel (USA), Hasbro (USA), Vivid Imaginations (GB), Character Group (GB), Lego (Dänemark), Vtech (Hongkong), Bandai (Japan), MGA (USA), Tomy (Japan) und Halsall (GB). Den NPD-Statistikern zufolge sind Lego, Bandai und Halsall die Spielzeughersteller mit den höchsten Wachstumsraten in Großbritannien.

Viele dieser Unternehmen werden auf der nächsten Toy Fair vertreten sein, der einzigen Fachmesse in Großbritannien für Spielzeugwaren, Spiele und Hobbyartikel, die vom 26. bis 28. Januar 2010 auf dem Ausstellungsgelände Olympia in London stattfindet.

Auf der von der British Toy & Hobby Association (BTHA) veranstalteten Show werden rund 200 Aussteller - von großen internationalen Konzernen bis hin zu neugegründeten Firmen - das Aktuellste vorstellen, was die Branche an Spaß, Innovation und faszinierenden Ideen zu bieten hat.

„Alle wichtigen Einkäufer der Spielzeugindustrie und viele ihrer Vorgesetzten werden die Messe besuchen und unterstützen", freut sich der BTHA-Vorsitzende Roger Dyson. Zahlreiche Unternehmen aus Dänemark, Deutschland, Japan, den Niederlanden, Neuseeland, Großbritannien und USA haben ihre Teilnahme zugesagt.