UMA CANTORA famosa está usando o poder de atração do show business e sua experiência em promoção para ajudar uma companhia que transforma pneus de automóvel usados em lascas de borracha para uso em jardinagem porque ela se preocupa com o ambiente - e além disso trata-se de uma solução excelente para o descarte de borracha usada.

Kim Wilde, princesa pop dos anos oitenta, transformou-se em rainha da horticultura e desempenha uma função não remunerada para a companhia britânica Dunweedin', que fabrica uma linha de produtos reciclados revolucionários para uso em jardins, caminhos, áreas de recreação e muito mais.

Todos os anos, no mundo inteiro, milhões de pneus usados são descartados. Eles não se decompõem e, agora que o despejo em aterros de lixo deixou de ser opção aceitável em muitos países, as retíficas e instaladoras de pneus precisam encontrar novas maneiras de reduzir as montanhas de borracha inútil que resultam de suas atividades.

A imagem de lascas de pneu espalhadas sobre o solo de jardins e caminhos pode não parecer muito atraente, mas a borracha fragmentada é produzida em diversas cores agradáveis graças à pintura com tintas recicladas à base de água, o que inclui, evidentemente, a cor verde. Outra vantagem da borracha em relação às lascas de madeira, cascalho e outras opções comuns de revestimento é o fato de que a borracha fragmentada é inerte e não absorve água.

Os fragmentos ou lascas têm ainda o efeito de suprimir as ervas silvestres indesejáveis, função bem expressa pelo nome Dunweedin'. Kim Wilde uniu forças com a companhia a fim de promover a linha de produtos para manutenção de gramados e proteção de plantas lançada há dois anos. Entre seus concertos habituais e a apresentação de um programa de rádio, Kim canta em louvor à reciclagem do lixo.

Famosa sobretudo por sua imagem de artista pop de cabelos louros com dez grandes sucessos de venda, nos últimos anos Kim passou a dedicar atenção a uma paixão mais discreta para a qual ela quase nunca tinha tempo antigamente - o paisagismo. Kim Wilde se tornou personagem respeitável nessa área, pois escreveu livros, apresentou programas de televisão, fez um curso de paisagismo de dois anos e ganhou uma medalha de ouro pela concepção de um jardim para o Chelsea Flower Show, evento de jardinagem de fama internacional. E Kim está se tornando cada dia mais ecológica.

"Os produtos não são apenas atraentes e práticos como também representam a melhor opção para qualquer pessoa interessada em preservar o ambiente," afirmou ela.

"Acho a reciclagem de produtos uma coisa fantástica, sobretudo na jardinagem. Passei a participar dessa atividade há vários anos, quando desenhei um jardim e usei fragmentos de borracha em um playground, o que ficou muito bonito. Dá ótimo resultado e, evidentemente, tem a vantagem de permitir a reciclagem de uma quantidade enorme de pneus. Do ponto de vista do ambiente é uma coisa positiva e do ponto de vista estético é um produto bonito", acrescentou ela.

Nas palavras do co-fundador da Dunweedin', Bob Jones: "Kim gosta da idéia, que se encaixa bem em sua filosofia". Jones era diretor de uma pequena empresa de engenharia que planejava instalações de gerenciamento do lixo para companhias de Cheshire, no noroesta da Inglaterra. Ele teve a idéia de reutilizar borracha descartada transformando-a em produtos diversos para jardinagem quando foi instituída a proibição de descartar pneus em aterros de lixo.

Há muito tempo a borracha fragmentada processada é utilizada para fins tais como a camada amortecedora colocada sob a grama artificial de campos de futebol, superfícies de playgrounds e pistas de corrida. O uso mais comum dos pneus velhos é como combustível para fábricas de cimento, o que responde pelo descarte de cerca de 30% da totalidade dos pneus usados.

Segundo a Dunweedin', as lascas de borracha reciclada podem ser usadas como uma camada colorida e duradoura para proteger as raízes das plantas e controlar o crescimento das ervas silvestres indesejáveis, ou como revestimento para o solo de playgrounds. A companhia lançou recentemente um novo produto fragmentado, destinado a proporcionar um reforço perfeito para manter o bom aspecto dos gramados, por mais intensivo que seja seu uso.

Em 2008 Kim Wilde inaugurou a nova fábrica da Dunweedin' em Cheshire. Essa instalação de quatro milhões de libras faz parte de uma parceria entre a Dunweedin' e o SITR, um grupo de reciclagem independente. A instalação do SITR é a primeira das seis que estão planejadas para o Reino Unido, sendo que a expansão no continente europeu deverá acontecer dentro de dois anos.

Na Irlanda do Norte a PPP, companhia importante do setor de reciclagem de pneumáticos e veículos, com sede em Ballymena, recebeu do grupo francês de pneumáticos Michelin um empréstimo de desenvolvimento de 50 mil libras para construção de uma nova fábrica, como parte do empreendimento da Michelin destinado a reduzir tanto o custo do consumo de energia quanto o lixo industrial. Assim a PPP poderá recolher os pneus de uma fábrica Michelin das proximidades e transformá do grupo francês de pneumáticos Michelin -los na linha de produtos reciclados da Dunweedin'.